Gazdasági Ismeretek | Marketing » A reklám jogi és etikai szabályozása a gyakorlatban

A reklám jogi és etikai szabályozása a gyakorlatban Az általam kiválasztott reklám a TV-ben látható, a SARIDON nevű gyógyszert propagálja. A reklám meghitt környezetben, egy családi otthonban játszódik. A konyhában kezdődik el a cselekvés amikor egy anya a gyermeke születésnapjára készül. Apró kis „katonákat” készít szendvicsek helyett, minden finomsággal teletűzdelve azokat. A fiú is ott van az anyjával, nem segít, inkább csak eszegeti az uborkát és közben izgatottan várja már, hogy elkészüljenek a finomságok és eljöjjön az idő amikor jönnek a barátok. A nő hirtelen a fejéhez kap, fejfájás gyötri, az órára néz(ekkor 15:45 az idő) majd megszólal: - „Mindjárt itt lesznek Zsolti barátai, ezt a fejfájást gyorsan el kell mulasztanom. Még jó, hogy mindig van itthon SARIDON” A következő képsoron az édesanya látható, amint a finomságokkal megrakott tálcát tartja, mögötte jól kivehető az óra(ami 16:00–át

mutat). Ez alatt a rövid idő alatt a gyógyszer még nem fejthette ki hatását, tehát ez félreértéseket okozhat, mert elhiteti a nézővel, hogy a termék jó, szinte azonnal hat. Ez tudat alatt is ösztönözhet ennek a készítménynek a vásárlására Ez után a vidám gyerekeket mutatják, amint kiabálva, boldogan rohannak Zsolti anyukája felé, aki a kezében tartja egy tálcán a csemegét. Mindenki ugrál örömében és kapkodja a finom falatokat, mosolyognak. Az anyuka is elégedetten nevet a gyerekekkel, láthatóan jól érzi magát már nem fáj a feje. Ezek az apró események jelentősek a gyerekek életében fontos, hogy ne rontsa el a jókedvet semmi, főleg ne a fájdalom. 1 A gyógyszer reklámoknál ki kell derülnie, hogy az gyógyszer vagy csak gyógyhatású készítmény. Két féle gyógyszer reklám lehetséges: - vény nélkül nem kapható gyógyszerek vagy fekvőbeteg ellátásban, gyógyintézetek által használt gyógyszerek reklámozása.

- a vény nélkül kapható gyógyszerek csak korlátozásokkal reklámozhatók. Fontos feltüntetni a termék pontos nevét. Ennél a reklámnál a név a SARIDON, mutatják is a végén a dobozt amin jól látható, többször el is hangzik. Megfelelő tájékoztatással csak a rendeltetésszerű használatra szabad ösztönözni, közölni kell a legfontosabb mellékhatásokat. Az erre való felhívás hiányzott. Azt viszont megemlítették, hogy a gyors eredmény érdekében három hatóanyag kombinációja egymás hatását gyorsítva mulasztja el a fejfájást. Figyelemkeltést kell tartalmazni az orvos vagy gyógyszerész megkérdezésére vonatkozóan.(A figyelmeztetésnek a rádióban 7 másodpercig kell tartani, a TV-ben a szöveg alámondással szintén ennyi ideig tartson, a szöveges reklámoknál a felület 10%-a magyarul legyen olvasható) Ennél a SARIDON reklámnál az időt mérve éppen hogy megvolt a 7 másodperc, nem elhadarva mondták és nem is felgyorsítva. A

kiírást már előbb elkezdték és tovább mutatták, mint ameddig a beszéd tartott Ez előtt hallható volt a termék neve és a szlogen: „SARIDON. Nincs idő a fejfájásra” Nem ígérhet biztos gyógyulást vagy nem hivatkozhat az, orvos bármilyen igénybevételének szükségtelenségére. 2 Nem hivatkozhat a kizárólag természetes anyagokból való összetételre, ezt nem is tette csak egyszerűen hatóanyagokra vonatkozott a felhívás és az ehhez járó kis melléklet (kör diagramm). Nem tartalmazhatja tudósok, egészségügyi szakemberek, ismert személyek ajánlását, kórtörténetének leírását. A reklámban szereplők nem voltak ismert személyek, hírességek Tilos az összehasonlító reklám, más gyógyszerekhez való hasonlítás Ez csak a mosóporoknál megengedett Ezen kívül tilos kábítószer és pszichotróp anyagot tartalmazó szer reklámozása. Kötelező a törzskönyvezés, forgalomba hozatali engedély. A reklám a személyes

jogokat nem sérti. Nem lehet félrevezető a reklám, nem sugallhat biztos gyógyulást. A reklámban szereplő gyerekek szerepeltetése nem volt szabályellenes. Az erre vonatkozó szabályzat kimondja, hogy: - Gyermek és fiatalkorúak fizikai, szellemi és erkölcsi fejlődésének károsítás, ill. kiskorúak ilyen jellegű reklám(ok)ban való szerepeltetése nem engedélyezett - Kiskorúak tapasztalatlanságának és hiszékenységének kihasználása tilos. A reklám összhatásában pozitív hangulatot vált ki nézőjéből, mert egy vidám eseményről szól. A hirtelen előtörő problémát gyorsan és hatékonyan leküzdötték 3