Szociológia | Tanulmányok, esszék » A divatról

A divatról A DIVAT HÁROM KATEGÓRIÁJA 1) Kulturális kategória: divatos szokások követése (Pl.: esküvő, temetkezés, viselkedési forma. stb) 2) Társadalmi (szociális) kategória: A társadalmi helyzetét a külső megjelenésében is ki akarja fejezni. 3) Gazdasági kategória: Az emberek a szabadon elkölthető jövedelemhányadukat áldozzák az extra igényeikre és ebből élnek meg a termelők. Jövedelem: (pénzben, vagy ajándékban) - Fizetés - Támogatás (családi pótlék, ösztöndíj. stb) - Örökség - Saját termelés, és/vagy állattartás - Ajándék, nyeremény Kiadás: - Számla - Élelmiszerek - Tisztítószerek - EÜ. dolgok - Hiteltörlesztés - Biztosítási díj - Alapvető ruházat JÖVEDELEM-KIADÁS=SZABADON ELKÖLTHETŐ JÖVEDELEMHÁNYAD A DIVATTERJEDÉS ELVEI 1904-ben megszületett az ún. csörgedezési elmélet: A felsőbb társadalmi réteg divatját másolják az alsóbb rétegek úgy, hogy minden réteg az eggyel felette állót

utánozza. Így fentről lefelé (vertikálisan) terjed a divat. De a felső réteg – ahogy utolérte a másik – megint kitalál valami újat. A 20. század közepétől horizontális (vízszintes) terjedés: Egy társadalmi rétegen belül terjed a divat. Már nem a vagyoni különbség számít Napjainkban az elkülönülés – azonosulás elve áll fenn: Az egyik csoport el akar különülni (van is rá pénze, többnek akar látszani vagy nem akar a tömegbe olvadni és igényli az újat), a másik csoport hasonlítani akar az elsőre (kevesebb a pénze, ezért később, csak olcsóbban veszi meg az újdonságot vagy a külső megjelenésével akar beilleszkedni egy bizonyos csoportba – különben kiközösítik. Anti-divat: Elutasítja a hivatalos divatirányzatokat és kitalál helyette valami újat. De a saját csoportján belül egy idő után ez is divat lesz. (Pl: hippi-mozgalom, népies ruhák stb) Gazdasági szempontból három csoport van: - Divatirányítók

(divatirányítók): sok pénz, újdonság igénye, fel is veszik, kevesen vannak - Divatkövetők (tömegfogyasztók): rengetegen vannak, belőlük él az ipar, szeretik az újat, de később és olcsóbban veszik meg, mint a divatirányítók. - Termelők (gyártók): minél többet és minél magasabb áron, az újdonságot akkor tudják eladni, ha technikai újítás (Pl.: szárítós mosógép) vagy formai változás (Pl: új fazon) van rajta. a legmegfelelőbb időpontban kell az új terméket a piacra dobni, mert ha túl korán, akkor még nincs igény az újra, ha pedig túl későn, akkor a versenytársaktól vásárolnak a fogyasztók. PROPAGANDA ÉS REKLÁM A propaganda több cég vagy szervezet összefogásával népszerűsít egy termékcsoportot, aminek nincs megnevezve a pontos típusa, a márkája és a gyártó cég neve. (Pl: „A tejnek nincsenek buktatói. Csak jót tesz” A reklám egy bizonyos cég márkanévvel rendelkező konkrét termékét akarjuk

népszerűsíteni, azért, hogy minél többet adhassunk el belőle. (Pl: „Igyál Sole Vitakid tejet!”) TRENDEK, DIVATKOORDINÁCIÓ A trend: - Információs anyag, mely szakembereknek szól, a vásárlónak nem szükséges ismernie - A szezon előtt 1,5-2 évvel már ismernie kell (a tervezés, gyártás, reklám, értékesítés időt vesz igénybe) - Az új irányzat jellemző jegyeinek összessége, melyet szakemberek találtak ki (nemzetközi bizottság, művészeti-, szakmai- és társadalmi szempontok figyelembevételével) - Párhuzamosan több irányzat él, így minden célcsoport megtalálhatja az igényeinek megfelelőt, pl.: - Régi kor utánérzése – jelen kori – jövőbe mutató - Városi – sportos – népies vagy nemzeti - 1-1 város hangulata - Extravagáns – konszolidált – hagyományos (népies) T f r a e j n t d á e i k Öltözködési cikkek Színtrend (INTERCOLOR – nemzetközi színbizottság készíti, ebből készül a nemzeti színtrend.)

Alapanyagtrend (a színtrend alapján a nagyobb szál- és fonalgyártó cégek saját trendet alakítanak ki) Formatrend (női, férfi, fehérnemű, fürdőruha, lábbeli) Évente kétszer: szezononként Szezononként Megjelenési sűrűség Szakvásárok Lakástextil Egyszerre készül, együtt adnak szín-alapanyagtrendet Évente egyszer Évente egyszer A nagyközönségnek adott divatinformációk igen szélsőségesek lehetnek, inkább tükrözik az árukínálatot, mint a tényleges irányzatokat. A B C D A: Pici előny, magas ár (divatfelár), nagy haszon B: Sok eladott termék, sok haszonnal C: Csökken a kereslet és az ár, kiárusítások, alkalmi üzletek D: Nincs kereslet = CSŐD Divathóbort: Elvetélt trend, nem jut el a tömegfogyasztásig A trendek prognosztizálása: Magyarország divatkövető, lemarad a nemzetközi trendektől. Tudni kell mennyi idő kell a divat elterjedéséhez. Az információgyűjtés területei: Információ Nemzetközi gazdasági

és divattendenciák (divattendencia = divatirány) Hazai kínálati lehetőségek Életstílus-vizsgálatok Belföldi keresleti tendenciák, fogyasztási szokások Ki gyűjti? Gazdasági szakemberek művészek (szín-, alapanyag- és formatervező) gazdasági szakemberek Szociológusok Marketing szakemberek, kereskedők szociológusok A stílus és a divat: Stílus: sajátos jellegzetesség, vagy vonás, mely a tárgyakat megkülönbözteti egymástól, állandó (klasszikus, romantikus, deszkás, elvont, old scholl-os.) Divat: változó, a meglévő stílusok közül felkap egyet-kettőt, s egy adott időszakra azt teszik követendő példává A trendek megbízhatóságát befolyásoló tényezők: - A gyártó hajlandó-e a trendet megjeleníteni termékeiben? - A fogyasztó hajlandó-e elfogadni az új irányzatot? A vevő azt fogja megvenni, amit kínálunk neki. Az újdonságért hajlandó megfizetni a „divatfelárat”. Mivel egységes stílust közvetítünk a

különböző cégekkel, ezért egymás reklámját is erősítjük. A vásárló majd dönt, hogy számára melyik a legmegfelelőbb. Ha minden iparág egységesen használja a trendet, akkor a vevő tetőtől-talpig egységesen tud öltözni. (A ruha, cipő és az ékszerek illenek egymáshoz) DIVATKOORDINÁCIÓ A ruházati ágazat divattal összefüggő marketing programja. A cél az, hogy a fogyasztók azt keressék, amit el akarunk adni. Marketing: - Filozófia: olyan termékeket kell előállítani, ami eladható - Eszközrendszer: melyet alkotó módon tudunk használni a filozófia célkitűzésének megvalósításához A program részei: - Stratégia: a fő célkitűzéseket és a lehetséges megoldásokat tartalmazza (központilag kell meghatározni) - Taktika: részletesen lebontva a konkrét teendők összessége (a gyártó, a forgalmazó és a terjesztő határozza meg.) A divat azonos elvek és jellemző jegyek alapján alakul. Ha az ipar közösen,

együttműködve befolyásolja a fogyasztót, akkor a vásárlónak nem lesz más lehetősége, mint elfogadni a divatot. A vevő csak azt tudja megvásárolni, amit az üzletekben, kirakatokban lát Magyarország nem divatirányító ország, ezért a nemzetközi divatirányzatokat kell követnie. Ezeket viszont kicsit át kell alakítani, hogy a magyar emberek ízlésének is megfeleljen, tehát nem lehet egy az egyben átvenni. A trendek követése nem kötelező, de minden cégnek saját érdeke ezt megtenni, mert így nagyobb bevételre számíthat. Kisebb a kockázat, mert az emberek a különböző divatinformációkhoz hozzájutnak (TV, divatlapok, bemutatók. stb), s az ott látottakat akarják majd megvenni. A cél: kevesebb fajta alapanyagot gyártani, ezzel párhuzamosan a ruhákat apró részletekkel mássá tenni változatos, sokféle lesz a kínálat, de kevesebb lesz a technológiaiátállások ideje. Divatciklus: - Az információ beszerzése - A divatirány

meghatározása - A termékék kínálatában való megjelenítése - Propagálás - Elterjesztés a nagy- és kiskereskedelemben - A tanulságok levonása A divatkoordinálás 3 ponton kívánja meg az együttműködést: - A divat kialakítása, trendmunka - Az információk egységes felhasználása (a szakkifejezéseket egységesen értelmezzük, a főbb stílusjegyek megfeleljenek a trendnek, az apró részletekkel tegyük egyedivé a termékeinket, hogy a cég arculatát és a divatot egyszerre tükrözze.) - A fogyasztók tájékoztatása, divatpropaganda (új divatirány megismertetése, az ipar – kereskedelem munkájának koordinálása és a fogyasztók befolyásolása a feladat – ne túl korán, de ne is későn.) - Propaganda: termékcsoportot népszerűsít gyártó és márka nélkül, több cég, vagy szervezet összefogásával (Magyarországon nincs hagyománya, pl.: igyál tejet, mert erős leszel, de lehet ellenpropaganda is pl.: dohányzásellenes propaganda) -

Reklám: meghatározott termék népszerűsítése, meghatározott márkája és gyártója van. (Stílusát a célcsoporthoz igazítjuk, pl.: igyál Sole Vita Kid tejet) DIVATINFORMÁCIÓK Igénylik: - Ipar (tervezők, gyártók): - 2 évvel a szezon előtt kezdik a felkészülést (tervezés, anyagbeszerzés, gyártás) - Attól függően szereznek információt, hogy az érvényesülési görbe melyik szakaszában akarnak bekapcsolódni a termelésbe (az A ponton korábban kell az információ, ezért még drágább hozzájutni.) - Megfelelő árfekvésű kiadványt választanak A - - B C D Nagy- és kiskereskedelem: - A szezon előtt nekik is fel kell készülni - Ők is figyelembe veszik, hogy a görbe mely szakaszán kívánnak megjelenni - Anyagi helyzettől függően választanak információs anyagot Vásárlók: - Nem egyformán érzékenyek a divatra - Csak közvetlenül a szezon előtt ismerhetik meg a trendeket (még legyen idejük pénzt gyűjteni a ruhákra,

de ne tudják meg túl korán – mire az üzletbe kerülne, addigra már nem érdekelné őket. Ha minden cég betartja a trendeket, akkor biztosítani tudjuk a „tetőtől – talpig” harmóniát. (A ruhához megfelelő stílusú kabátot, táskát, cipőt, ékszert,. tudunk választani a különböző cégek kínálatából.) A szezonra való felkészülés: - Más időpontban kapcsolódik be az ipar, a kereskedelem és a fogyasztó - SZÉT KELL VÁLASZTANI A SZAKMAI- ÉS A LAKOSSÁGI INFORMÁCIÓKAT!!! - A felkészülés már a szezon előtt két évvel megkezdődik - Magyarországon sok cég a lakossági információkat használja, ami helytelen (kevés a tőke, hirtelen beszerzi, amit tegnap „vittek, mint a cukrot”) AZ INFORMÁCIÓK FORRÁSAI Divatinformációk fajtái Írásos Vizuális Audiovizuális Szakmai Szaklapok Szakmai kiadványok Trendek Katalógusok Utazások Divatbemutatók Szakkiállítások TV CD Lakossági Divatlapok Női lapok Egyéb írott sajtó

Katalógusok Utazások Divatbemutatók Külföldi és hazai kirakatok TV Szaklapok: - Megjelenési sűrűség változó - Megvásárolható vagy 1 évre előfizethető - A megjelenése igazodik a szezonra való felkészüléshez - Csak a szakmának szól, a lakosság nem feltétlenül érti (szaknyelven íródik) - Kis példányszámban jelenik meg - Magas áron kapható (a kiadó tudja, hogy egy ilyen lap- illetve a benne lévő információk nagy gazdasági hasznot jelentenek a cégnek) - Tartalma: - Trendek (a tervezéshez és a kollekció összeállításához - Szakmai események - Újítások, újdonságok - Értékesítési ötletek - Üzleti és jogi tippek - Szakmai fortélyok - Beszélgetések sikeres üzletemberekkel - Cégek, tervezők, divatházak története, elemzés a jelentőségükről - Stb. - Trendfüzet: minél korábban jelenik meg és minél több információt tartalmaz, annál borsosabb az ára Trendelőadások, trendkiadványok: - Minimum fél évvel a szezon

kezdete előtt megjelennek - A szakmának megfelelően választhatunk belőlük - Áruk igen borsos (az információ mennyiségétől és megjelenési idejétől függ az ár) - A trendkiadvány kis példányszámban készül, kapható vagy rendelhető - Csak a szakmának szól az előadás és a kiadvány is Divatlapok: - A lakosságnak készülnek - Nagy példányszámban jelennek meg - Olcsó - Sok benne a reklám, „pletyka-rovat”, . - A szezon kezdete előtt nem sokkal adja meg a trendeket Női lapok: - A lakosságnak szól - Nagy példányszámban készül - Olcsó - Sok rovata (recept, szépségápolás, könyvajánló, .) közül az egyik foglalkozik a divattal - Sokszor egy – egy cég kínálatát tüntetik fel trendként, mert az a c ég fizet a r eklámozási lehetőségért Egyéb írott sajtó: - A lakosságnak szól - Nagy példányszámban készül - Olcsó - Nincs köze divathoz, de alkalmanként közöl valamilyen divattal kapcsolatos cikket Külföldi

utazások: - Kirakatokat nézegetünk - Ellátogatunk nemzetközi szakvásárokra - Nézhetjük az emberek öltözködését, . Kirakatok: - A konkurencia kínálatát figyelhetjük meg - Divatos berendezési ötleteket és „vevőcsalogató” módszereket leshetünk el - Tanulhatunk a másik cég kínálatából Szakmai TV és rádióműsorok: - Segítik az eligazodást - Könnyen hozzáférhetők - Nem kell külön fizetni érte - Sokszor a szponzorok kínálatát tüntetik fel kizárólagos trendként Szakintézmények: - Divatintézetek: - Valamely öltözködési területre szakosodnak (női, férfi, .) - Közvetítik a trendet - Trendelőadásokat tartanak - Trendkiadványokat jelentetnek meg vagy forgalmaznak - Tanfolyamokat, kiállításokat, vásárokat szerveznek - Magyarországon egyedüli az MDI (Magyar Divatintézet) - Stílusirodák: - Alapanyaggyártók részére - Minta beszerzést végeznek - Tanácsadást tartanak - Beleszólnak az új kollekcióba - Szakkiadó

hivatalok: - Szakkönyveket és szakfolyóiratokat forgalmaznak, illetve adnak ki Szakvásárok: - A vásár definíciója: kijelölt helyen időszakosan tartott nagyobb arányú adás – vétel, mely árukirakodással jár Fajtái: - Általános vásár: - Sok termelési ág kínálatát egyszerre mutatja be - Szakvásár: - Egy termelési ágat vagy termékcsoportot mutat be - A szakmának szól, a nagyközönség nem látogatja - Időben alkalmazkodik a szezonra való felkészülés idejéhez - Hatókör szerint: - Helyi, nemzeti, nemzetközi - Gazdasági terület szerint: - Mezőgazdaságim, ipari, kereskedelmi, szolgáltatói - Időtartam szerint: - Állandó, időszakos - Helye szerint: - Állandó, változó