Gazdasági Ismeretek | Marketing » Public Relations

Public Relations 1.)Public Relations (PR) fogalma : olyan interaktív kommunikációs tevékenység melynek célja a vállalkozás és környezete közötti bizalom kiépítése és folyamatos ápolása. A PR a célcsoportok tekintetében két alapvető területre terjed ki : • a vállalkozás belső kapcsolatrendszerével kapcsolatos PR tevékenység • a vállalkozás külső kapcsolatrendszerével kapcsolatos PR tevékenység 2.)A PR hangsúlyos területei : - ismerettségek kiépítése - hitelesség - eladószemélyzet és kereskedők ösztönzése - promóciós-mix költségelosztása 3.)Belső PR : alanyai lehetnek a vállalat belső érintettjei, dolgozók, családtagjaik, tulajdonosok, képviselő, tanácsadók és mindazok akik a belső érdekkapcsolatok szféráját képezik. 4.)Külső PR : alanyai szerint további két csoportra bontható  a) funkcionális kapcsolatok szervezése olyan célcsoportok irányába, akik a cég mindennapi élete során kerülnek

kapcsolatba a céggel. Ilyen csoportok lehetnek : • fogyasztók (felhasználók) • szállítók • egyéb partnerek • pénzintézetek • iparági és szakmai irányítás • érdekképviseletek b) közönségkapcsolatok • helyi és országos környezet • helyi önkormányzatok • tömegkommunikációs médiumok képviselői • társadalmi szervezetek Szponzorálás: Külső PR eszköz. A vállakozás pénzügyi támogatásban részesít egy eseményt(koncert, focimeccs), s ennek fejében elhejezi a kogójátaz esemény színhelyén, abban bízva, hogy az imázsa, eladásai pozitív irányban változnak. 5.)PR eszközei : a közönségkapcsolatok eszközrendszere nagyjából megegyezik a reklámeszközökkel, legalábbis formájukat tekintve, azonban tartalmilag azoktól elkülönül. A PR-ben a legfontosabb szempont a bizalom megnyerése, ezért a szövegei hosszabbak, részletesebbek mint a reklámok esetén. PR eszközei lehetnek : • szóbeli eszközök (előadás,

TV adás) • írásbeli eszközök (pl. reklámcikk) • akciók, rendezvények, alapítványok, segélyek stb. 6.)A PR céljai: • A jó megítélés elérése, elősegítése, elsősorban a vállakozás központba helyezése, folyamatos sajtómegjelenés révén • A termék vagy szolgáltatás sikerének elősegítése, a márka iránti érzékenység fokozáse • Belső kommunikációs rendszer kialakítása, s ezen keresztűl az alaklmazottak munkamoráljának emelése, javítása. • A negítv propaganda tudatos ellensúlyozása. Egy- egy kudarccal végződött eset emlékének elhomályosítása. • Lobbizás. Kellően hatásos kapcsolati rendszer kialakítása a helyi és az országos politikai élet megfelelő vezetőivel • Tanácsadás és konzultációs tevékenység ellátása amelynek fő feladata az információk megfelelő alaposságú továbbítása